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李丹锋:“五管”齐下 冠军磁砖今年一季度增长219.38%
2021-06-23 17:12:46 来源: 新华网
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  “冠军磁砖是在中国文化传承及国际标准规范的双重环境中,培育而成的‘华东品牌’。其身上具备优秀的六大基因——研发、产品、品质、管理、体系、品牌?!苯?,海鸥冠军有限公司董事、冠军磁砖品牌总经理李丹锋在谈及陶瓷品牌建设时如是说。

  为打造一流的产品,自创立以来,冠军磁砖的产品工艺、技术、设计、花色等方面对标意大利及欧盟标准,包括原材料、生产设备、墨水等均从意大利、西班牙等国家进口。就全国范围内,冠军磁砖分为四大营销中心、三大生产基地、十大分公司、16个办事处以及8个仓储中心。

2021年冠军磁砖经销商年会暨品牌战略发布会。新华网发

  李丹锋用一句话概括了冠军磁砖的“五管”齐下:“品牌向上、产品领先、成本向下、渠道多元、营销前移”。

  在品牌方面,冠军磁砖作为定位健康生活家的中国民族品牌,邀请了钢琴家郎朗作为冠军磁砖的代言人,契合了冠军品牌的形象。

海鸥冠军有限公司董事、冠军磁砖品牌总经理李丹锋与钢琴家郎朗合影。新华网发

  在产品方面,冠军磁砖坚持在产品上的研发力,使产品标配抗菌性能,包括防滑砖、通体砖等。目前,冠军磁砖已有31个产品系列全面上市,价格分为高、中、低。李丹锋介绍,从品牌定位来说,冠军磁砖必须保持“华东品牌”的本色和高端品牌的定位同时要做到成本向下,从工厂制造端开始严格把控成本,让利给客户,为消费者提供质优价美的产品。

  此外,冠军磁砖根据不同的产品定位,在设计师、零售、岩板等进行全渠道布局。目前,冠军瓷砖对标337个地级市,接下来计划对标百强县市,进行渠道下沉。同时,冠军磁砖把营销的组织架构重心放到终端,以“大前方,小后方”的形式布局。

  李丹锋说,冠军磁砖今年第一季度实现增长219.38%;4月份增长了90.88%,环比增长15%。在招商方面,冠军磁砖今年目标是新增200个客户,并签约中城联盟、金鹰国际、华为等首批入库供应商。(王舒蕾)

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